Was macht Online-PR anders als klassische PR?
Es lohnt sich einen Blick in die unten verlinkte Studie zur Online-PR zu werden. Hier werden Fragen behandelt, wie:
• Unterscheiden sich Online-Pressemitteilungen von klassischen Pressemitteilungen?
• Wie verändern sich Ausrichtung, Inhalte und Formate der Online-Pressemitteilungen?
• Welche Elemente der Suchmaschinenoptimierung werden in Online-Pressemitteilungen eingesetzt?
• In welchem Umfang werden diese strategischen Elemente eingesetzt?
• Wo ergeben sich Verbesserungs- und Optimierungsmöglichkeiten bei Online-Pressemeldungen?
Als Fazit sei zitiert:
"Die Studie zeigt, dass sich die Online-Pressemitteilung zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Durch neue Möglichkeiten der Veröffentlichung im Internet erreicht die Pressemitteilung auch neue Zielgruppen. Presseportale bringen die Pressemitteilungen in die Suchmaschinen und damit direkt zu den potentiellen Kunden. Nicht mehr die Medien stehen im Fokus der Pressemitteilung, sondern die Zielgruppen der Unternehmen. Sowohl das Format als auch die Inhalte von Online-Pressemeldungen unterscheiden sich daher deutlich von der klassischen Pressemitteilung. Online-Pressemitteilungen sind als Leseformat für Online-Leser aufgebaut, inhaltlich bieten sie kundenorientierte Informationen und Tipps in Beitragsform. Bereits 73,3 Prozent der untersuchten Pressemeldungen entsprechen nicht mehr dem klassischen Meldungformat. 63,3 Prozent der Meldungen sind als Fachartikel verfasst. Der Informationswert für interessierte Leser und potentielle Kunden steht im Vordergrund. Unternehmen und Produkte treten eher in den Hintergrund."
Mehr zum Thema:
Veröffentlicht werden die Studienergebnisse von PR-Gateway. Weitere interessante Pressemeldungen von PR-Gateway findet man gut im Netz. Und hier ist natürlich der Link zur oben zitierten Studie zur Online-PR.
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